小紅書直播再升級:企業號直播來了

來源:未知日期:2020/02/12 13:04 瀏覽:
繼內測創作者直播后,小紅書在直播領域又前進了一步。

2月11日消息,據小紅書企業號助手推送消息顯示,考慮到目前的特殊情況,小紅書企業號會精選部分賬號免費開通直播功能,并對部分有特色的的直播內容進行流量扶持。

小紅書直播


其實,在去年11月底的小紅書創作者日上,小紅書就已表示即將支持電商直播,屆時界面會有電商直播、直播貨架以及直播商品頁等。其意所指很有可能就是此次企業號開通直播,但由于企業號直播還處于招募和直播需求收集階段,企業號直播界面具體情況尚未可知。

某多媒體營銷平臺負責人表示,“我們代運營的幾個品牌已經收到小紅書企業號開通直播的消息了,但能否并選中還不知道。”他猜測,“按照經驗,對疫情有正能量推動的品牌入選的可能性應該會大一些。”

另一位商家同樣稱,收到了小紅書企業號申請直播的邀請,并認為小紅書種草力度有目共睹,但是拔草環節一直是未解決的痛點,在小紅書投入較大的商家,開通企業號直播是很有必要的。

據了解,在小紅書企業號直播需求收集調查表上,小紅書官方提供了7個直播內容模塊,分別是云上課、云健身、云光逛店、商品展示、知識分享、電商賣貨和其他。這也從側面意味著小紅書企業號直播將在這幾個方面投入精力。

小紅書直播內測已久,不過此前主要面向的是創作者(KOC、KOL、MCN),在互動直播平臺采用直播+筆記、連線玩法、紅包玩法三者結合的玩法,并通過品牌合作平臺進行品牌方和創作者(支持MCN和獨立創作者參與)的互聯,實現下單交易全部線上完成。

而此次企業號支持直播功能相當于品牌商家可以獨立于KOC/KOL/MCN進行直播內容的創作,類似于淘寶直播生態內的品牌自播(店鋪直播)。

了解到,小紅書企業號直播招募報名目前僅限已認證的企業號,且須經過官方審核方可開通此功能。據悉,企業號的前身是品牌號,是在品牌號的基礎上放寬了商家入駐門檻(凡持有營業執照的主體均可申請入駐),著重在連接線下等方面做出了升級的,具體來說是支持線上店鋪與線下門店相關聯,同時對于擁有多家門店、連鎖店的商家,小紅書還可以根據用戶所在地理位置進行就近推薦。

而此次開通直播功能則是豐富企業號連接線上功能的重要舉措,部分商家表示,企業號開通直播很大程度上能夠增強、輔助B端在小紅書上做品牌營銷,企業號開通直播功能,品牌方能夠實現效果廣告與品牌廣告的雙賦能,來實現一個好的ROI,這給予了B端客戶很大的信心。其次,直播對于引流新的C端用戶,增強消費者與品牌方之間的互動也是一次好機會。

總的來看,企業號功能的不斷完善為商家提供了一個越來越高效的線上、線下全鏈路營銷解決方案,在商家和粉絲之間建立一個更高效的閉環:商家和社區通過多形式的深度運營,持續輸出消費者需要的內容,使得用戶在線上“被小紅書種草”,同時能夠在線上店鋪、直播間和線下門店“拔草”,形成轉化。


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